독일 스트리밍 시장의 변화, 계정 공유 제한 후 광고 포함 요금제가 스트리밍 서비스의 돌파구?

최근 몇 년 동안 스트리밍 서비스는 많은 사람들의 일상생활에서 중요한 부분을 차지하게 되었습니다. 특히 넷플릭스와 아마존 프라임과 같은 주요 플랫폼들은 다양한 콘텐츠를 제공하면서 전 세계적으로 수많은 구독자를 확보하고 있습니다. 하지만 최근, 스트리밍 시장에는 새로운 변화의 바람이 불고 있습니다. 바로 광고가 포함된 유료 요금제가 점점 인기를 끌고 있다는 것입니다. 이는 계정 공유 제한 등으로 인해 구독 비용이 부담스러운 사용자들에게는 매력적인 대안이 되고 있습니다.

광고 포함 스트리밍 서비스의 인기

글로벌 경영 컨설팅 회사 Simon-Kucher의 최근 스트리밍 연구에 따르면, 독일에서는 이미 5명 중 1명(22%)이 광고가 포함된 유료 스트리밍 구독을 사용하고 있습니다. 디즈니+의 경우 14%, 넷플릭스는 20%의 사용자가 광고 요금제(광고형 멤버십)를 선택하고 있습니다. 이러한 요금제는 저렴한 구독료로 인해 많은 사용자에게 호응을 얻고 있습니다.

아마존 프라임 사용자의 광고 없는 스트리밍 선호도

아마존 프라임은 전체 사용자의 23%가 광고가 포함된 요금제를 사용하고 있습니다. 그러나 광고 없는 스트리밍을 위해 추가 요금을 지불하는 사용자가 전체의 77%에 달합니다. Simon-Kucher의 기술, 미디어 및 통신 부문 파트너 Lisa Jäger는 “네 명 중 세 명이 광고 없는 스트리밍을 위해 추가 요금을 지불하는 것은 놀라운 일입니다. 많은 사용자가 아마존의 스트리밍 서비스를 프라임 멤버십의 부가 혜택으로 여기기 때문에 추가 요금이 상대적으로 저렴하게 느껴집니다”라고 설명했습니다.

빠르게 성장하는 넷플릭스 광고 요금제

특히 넷플릭스의 광고 요금제 이용자는 급격하게 증가하고 있습니다. 2023년에 비해 세 배로 증가한 이용자 수는 가격 민감도가 높은 소비자들에게 매력적인 선택지가 되는 가운데 넷플릭스가 가격 압박을 받고 있음을 시사합니다.

광고 요금제의 불확실성

광고 요금제의 성공이 보장된 것은 아닙니다. “넷플릭스의 광고형 멤버십 인기에도 불구하고, 광고 요금제로 인해 발생하는 수익 손실을 광고 수익으로 보충할 수 있을지는 미지수입니다.”라고 Jäger는 경고했습니다. 일부 광고 요금제가 시장에서 철수할 가능성도 있습니다. 많은 스트리밍 서비스 제공자가 여전히 테스트 단계에 있으며, 무료 서비스인 Amazon Freevee는 하락세를 보입니다. 그러나 넷플릭스가 광고 기반 무료 스트리밍 서비스를 시작할 가능성이 있어 주목되고 있습니다.

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글로벌 시장에서의 넷플릭스 광고 요금제

글로벌 시장에서 넷플릭스는 광고 요금제로 인해 자체의 수익을 감소시키고 있습니다. 연구에 따르면, 고가 요금제에서 저가 광고 요금제로 전환하는 사용자 비율이 42%에서 46%로 증가했습니다. 반면, 디즈니+는 52%에서 36%로 크게 감소했습니다. 이는 넷플릭스의 광고 요금제가 글로벌 시장에서 큰 인기를 끌고 있지만, 장기적으로 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다.

독일 시장에서의 디즈니+의 가능성

지역적으로는 결과가 다를 수 있습니다. 디즈니+의 광고 요금제는 독일에서 아직 초기 단계라 확실한 결론을 내리기 어렵습니다. 그러나 넷플릭스의 광고 요금제가 도입 이후 점점 더 많은 사용자를 확보하면서도 기존 요금제 사용자 수가 줄어드는 것처럼, 디즈니+도 비슷한 경로를 밟을 가능성이 있습니다.

계정 공유 제한 이후 광고 요금제의 역할

광고 요금제 도입 시기는 매우 적절했습니다. 계정 공유 제한으로 인해 계정을 공유하는 사용자의 비율이 20%로 줄어들었고, 절반가량의 사용자(47%)가 이제 직접 구독하겠다고 응답했습니다. 광고 요금제는 이러한 사용자들에게 이상적인 진입 상품이 되고 있습니다. 추가로, 게임 패키지를 제공하면 40세 미만 사용자 중 36%가 구독 의향을 보였습니다.

광고 수용도를 높이는 전략

광고 수용도는 광고 시간의 남은 시간을 알려주는 카운트다운과 스트리밍 시작 전에 광고를 배치함으로써 높일 수 있습니다. 사용자 중 절반은 광고 시간을 알면 기다리기가 더 수월하다고 응답했습니다. 반면 스트리밍 중 광고가 많이 끼어들수록 광고에 대한 불만이 커집니다.

• 작성: Yun
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der Streaming-Markt – 스트리밍 시장

die Account-Sharing-Restriktionen – 계정 공유 제한

die Werbeakzeptanz – 광고 수용성

akzeptieren – 수용하다

z.B. Countdowns zur restlichen Werbezeit und Pre-Stream-Platzierungen erhöhen dabei die Akzeptanz.